搶紅包解決方案

企業眾多活動搬到線上，以紅包的形式在社交網絡上滾雪球式地快速傳播，成功地為企業帶來了一大波用戶，完成互聯網產品價值的傳遞。這其中，充滿未知與驚喜的搶紅包功能，成為了移動互聯網浪潮中的一大利器。今天，各大主流產品中的小程序搶紅包功能開發仍然在延續，只是玩法得到適應產品的改進與創新。那么，我們運營日常接觸的紅包類型到底有哪些呢？

隨著移動支付的發展，微信各種搶紅包徹底改變了我們的紅包文化?；ヂ摼W時代的紅包不僅承載著表達情意的作用，更多的應用在商業環境中。

近期北京時代創信科技有限公司助力伊利“控脂活動”正式啟動。我們以微信流量池作為投放中心，為伊利“脫脂酸牛奶”量身打造了一款“智慧零售小程序”——伊利21天控脂計劃。這款小程序開發以倡導“全民健康減肥、參與控脂餐計劃”為核心內容。

在小程序開發中我們分為6個功能模塊，分別是首頁簽到、Keep課堂、控脂餐計劃、運動視頻課堂、小程序搶紅包分享和應用。在首頁的小程序設計中我們采用“簽到21天”方式，這在用戶行為心理學中，稱之為“21天效應”因為人們把一個人的新習慣或理念的形成并得以鞏固至少需要21天的時間，也就是說，一個人的動作、或想法，如果重復21天就會變成一個習慣性的動作或想法。而小程序搶紅包功能的開發極大的提高了用戶的粘性，為小程序開發的傳播起到“推波助瀾”作用。這種小程序多功能板塊引流方式為后期的用戶轉化做了良好的鋪墊和基礎。

而我們在小程序開發的“控脂餐計劃”模塊中，邀請了APP store年度精選的Keep（自由運動場）制作一套健康合理的配餐表，每頓”控脂餐”在輔以“伊利脫脂純牛奶”，從人體每日所需攝入能量為每位用戶提供合理的健康膳食計劃。另外Keep（自由運動場）還為用戶量身打造一套配以“控脂餐食譜”推出的“運動視頻課堂”。

在這次小程序技術開發中，為了實現技術層面上的“小程序搶紅包”功能。我們技術部門通過全員團隊夜以繼日的奮戰，在小程序搶紅包領域尚未完全成熟的情況下，最終在這款伊利“智慧零售小程序”中開發出了小程序搶紅包功能！ 實現了邊玩小程序邊參與“萬人瓜分十萬元”限時小程序搶紅包活動。極大的調動了用戶的積極參與性，同時為該款小程序打造出此次活動Slogan。為這場“閉環盛宴”增添了不同的色彩。

通過上述時代創信案例我們知道“搶紅包”已培養了我們一看到紅包就會條件反射的點擊領取行為和思維慣性，紅包的設計與文案是從微信搶紅包延伸出來的，培養了用戶可以領取減免現金的優惠券的認知和心理預期，主動獲取到的優惠比被動接受的更讓用戶有使用的欲望，至此成功轉化新用戶。

搶紅包的幾大重要作用：

一、拉新

基于人性的弱點，對于免費的東西或能貪的小便宜我們總是難以拒絕，而我們只需要投入一定的獲客成本，此時紅包就成了誘餌引導用戶去體驗產品。

二、促活

從運營的角度來看，用戶是被套路了，我們使用不斷的補貼來培養用戶的使用習慣，幫助用戶快速成長為平臺的成熟用戶并一直留存在平臺上，習慣一旦養成，用戶離開的可能性就會降低，例如：本來雨天要出門吃個午餐，有了外賣以后在家也可以享受美食且不用擔心風吹雨淋，即使后來優惠金額少了，配送費也貴了，我們依然不會改掉這個使用習慣。

三、社交關系

領紅包是個體行為，然而對于社交的渴求是人們的本能，一個人領紅包當然沒有一群人領紅包來的更有趣，且紅包本身就是作用于人與人之間的表達情感的方式，分享紅包的誕生幫助用戶形成了社交貨幣，轉發給朋友不僅塑造了樂于助人的良好形象，也幫助完成了自我認知和自我表達。同時，搶紅包開發的概率性事件引發攀比和貪婪心理，使得參與領取紅包的人越來越多，一個簡單的行為卻完成了一次社交互動和價值傳遞，實現了雙贏的目的。